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“大家居”谁能啃得动?

核心提示: 大家居概念近几年较火热,在转型与升级的发展策略中,家居企业普遍都考虑到了大家居方向,而行业领先品牌欧派、东鹏已先声夺人,发

        大家居概念近几年较火热,在转型与升级的发展策略中,家居企业普遍都考虑到了大家居方向,而行业领先品牌欧派、东鹏已先声夺人,发布大家居战略已有数月时间。落地中山,也有一批家居企业已经走入大家居发展战略的正轨,还有不少家居企业一直观望,跃跃欲试。
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        业内人士打了个不太恰当却通俗易懂的比方:大家居就像美食中的大杂烩、一锅炖,处理得当则成美味佳肴,处理不当只能望锅叹息,而这“得当”与“不当”,与企业的硬软实力密切相关,因为企业在制定大家居战略时,还得全方位考虑大家居究竟是不是自己的菜,到底能否啃得动。
        大家居,又称整体家居、整木家居、一站式装修解决方案,家具企业习惯于“大家居”或“整体家居”的概念,而装饰企业更习惯于“一站式装修”或“整体装修”的旗号。叫法不同,本质相似。最浅显的理解是一家企业什么都做,从主材、施工、软装到配饰,让业主拎包入住,而深层次的理解是实现拎包入住的一站式和个性化,即业主只需跑一个地方就能挑选到自己所要的全部产品,按照不同业主的情况定制产品,独一无二,而非标准化。
        去年11月,欧派大家居战略正式迈出第一步,在佛山·美居国际建材博览中心正式开门迎客,这是欧派大家居战略下的全球第一店。两个多月后,全国最大的瓷砖公司东鹏宣告将进军“大家居”领域,为地产发展商提供瓷砖、家居、卫浴具、装修及家电等一条龙服务。
        “未来,买房之后你只需要拿钥匙就可以住进去了,我们甚至连拖鞋都会为你准备好。”东鹏家居总经理吴晓春在接受媒体采访时表示,“我们不是装修公司,我们是整体精装运营商,全面考虑室内空间使用功能以及精装部品选材的整体家居解决方案。”吴晓春特别强调了大家居的两大特点:一站式和个性化。所谓“一站式”,是包括人工、基材、主材、软装、家具、家电总共六大类的集体采购;所谓“个性化”,是指东鹏家居将个性装修样式制作成一个标准菜单,消费者可以任意选择搭配。“从卖瓷砖到卖空间再到卖整体解决方案”。
        两大领军品牌的大家居之路,似乎让很多不起眼的家居企业更加坚信大家居已成发展趋势,问题只在于自身有没有实力去实施大家居战略,这对行业来说有一定的积极作用,也是市场释放的一个信号,却也容易误导部分企业。
        大家居概念已经火热数年,但大多企业仍处于摸索和试验阶段。大家居战略的成功运营,不仅和企业的硬实力有关,还和企业的具体运营策略分不开。顺势而为是企业发展的重要策略,差异化发展同样是企业经营秘诀。对于准备不足的企业来说,静观其变不失为上策。
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