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揭秘中国家电企业为什么要进军俄罗斯?

  近期在俄罗斯举办的中国品牌电子电器展可以说是国产品牌大放异彩。其中海尔、海信、TCL、康佳、创维、长虹等六大企业均在展会上亮相。

俄罗斯
  据了解,在本次展会举办期间,根据现场和网络投票,经过激烈角逐,海尔的空气魔方等十大家电产品荣获最受俄罗斯消费者喜爱的“中国十大明星产品”称号。在闭幕式的颁奖仪式上,当主办方宣布获奖品牌时,台下报以热烈的掌声。俄罗斯观展商们纷纷表示,中国品牌的到来为俄电器市场增添了一抹亮色,获奖产品实至名归。
  不难看出,中国家电正在努力地开拓俄罗斯市场,以往在俄罗斯,中国的电子产品主要走的是低价路线,忽视了品牌形象的打造和产品品质的提升,因此在俄罗斯所占市场份额较低。
  本次展会的策划兼主办方、中国电子贸促会常务副会长兼秘书长龚晓峰对本报记者表示:“品牌和品质是中国从电子制造大国迈向电子制造强国的两条生命线。中国品牌必须牢牢地把握这两条生命线,在海外闯出一条新路。”从此次获奖产品的种类来看,中国电子产品可谓全面开花,很受俄罗斯消费者青睐。“中国十大明星产品”中,除电视外,还涵盖了多功能电饭煲、加湿器、音箱、电热水器4个种类。
另外,随着俄罗斯的发展,其整个消费层次和结构发生了很大变化,消费人群由过去的正金字塔型向两头小中间大的橄榄型转变,低收入人群减少,很大一部分消费者往中间层转移,低端消费逐步缩小,而中间层消费越来越大。高消费阶层约占10%,中档消费阶层约占70%,工薪阶层消费阶层约20%;而中档消费阶层更愿意购买有质量保证、上一点档次的产品。
  可以说,目前是进军俄罗斯市场的最佳时期,西方制裁使俄罗斯消费者对西方昂贵品牌的需求下降,进而中等价位的商品将更具市场前景;未来市场竞争的形态从价格竞争向品牌竞争转变,企业更注重形象包装、品牌推广和宣传,广告的宣传点也从比拼价格转向宣传质量、服务、舒适、时尚、档次等方面,这个时期是企业创建、推广品牌的最好时期。所以,此刻正是中国企业抓住俄罗斯中间消费层的有利时机,也是中国品牌填补市场空白的黄金时机。
  写在最后:中国家电能够走出国门是一件值得称赞的事情,而俄罗斯就是就是一个合适的选择,抓住这个机会,让“中国制造”走向世界。

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