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液晶电视将独占全球市场 日系竞争减弱

核心提示:根据IHS DisplaySearch最新的调查,2014年全世界电视出货总量为2 3亿台,比2013年仍然上升了3%。除了中国大陆和东欧区域市场外,其他区域总体电视的出货量均实现了正增长。

受移动智能终端的兴起,以及消费者行为习惯的变迁,业界对平板电视的未来一直以来存有质疑的声音。加之刚过的2014年,中国平板电视需求出现了过去30年的首度下跌,更是让人感觉到了平板电视需求的冬天是否真的已经来了?
根据IHS DisplaySearch最新的调查,2014年全世界电视出货总量为2.3亿台,比2013年仍然上升了3%。除了中国大陆和东欧区域市场外,其他区域总体电视的出货量均实现了正增长。中国大陆地区主要是因为连续几年的政府刺激计划在2013年下半年全面退出,在短期内影响到了2014年电视需求的增长。预计在未来几年,全世界整体电视整体出货量在2.5亿台左右。
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在技术面,传统CRT和等离子电视将在今年全部从市场上消失,而新兴的OLED电视仍因为技术和成本等问题,2015年出货量不足100万台;一方面旧的技术已然退出,另一方面新兴技术尚未兴起,2015年及以后几年,液晶电视将独占全球电视市场。
比较值得注意的是,虽然全世界液晶电视市场呈现明显的大尺寸化趋势,但是在主要新兴国家需求仍然以小尺寸为主:2014年,巴西市场30”-39”的出货占46%;印度20”-29”的出货占54%,32”液晶电视的出货占33%;而俄罗斯市场32”以下的液晶电视占据56%。新兴市场小尺寸液晶电视出货比例居高不下,最主要的因素仍受制于购买力的不足;随着这部分消费者购买力的持续增长,未来电视大尺寸的发展空间巨大。
品牌竞争格局演进仍在继续,日本品牌持续走弱,尤其是在欧美市场;韩厂继续扩大除中国和日本市场以外市场的优势;中国一线品牌厂商主要品牌业务集中在中国本土市场,全球化步伐仍然较为缓慢;反而较多的二三线品牌厂商依托渠道和成本的优势,在欧美和新兴市场有所斩获,并且代工业务也取得相当的进展。
智能电视发展到2014年,全世界智能电视的渗透率已经超过45%。其中,中国智能电视渗透率已经达到60%。主要品牌厂商经过相当长一段时间针对智能电视在操作系统、内容输入、人机互动等方面进行了相当多的尝试,但消费者的使用率仍处于较低的水平。
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